SEO копирайтинг – как да пишем успешни рекламни текстове

Лесни съвети за създаване на съдържание за SEO оптимизация

Ако притежавате уебсайт или онлайн магазин, а наскоро сте се сдобили и с блог, поздравления – Вие сте една стъпка по-близо до своите потенциални клиенти. Вероятно вече сами сте стигнали до извода, че сайтът или онлайн магазинът Ви не продават сами по себе си – необходимо е да бъдат забелязани от вашата аудитория. А най-добрият начин за това е да излизат на първа страница в Google. Тук на помощ идва SEO оптимизацията.

Какво е SEО?

Search Engine Optimization или Оптимизация за търсачки представлява набор от дейности, които, след като бъдат приложени върху уебсайт, онлайн магазин или блог, могат да подобрят неговото представяне (rank) в търсачките и да увеличат посещенията му. И под „търсачки“ имаме предвид най-вече Google, конкретно когато става въпрос за България.

„Но аз не разбирам нищо от SEO оптимизация“ – спокойно, имаме добра новина. SEO оптимизацията отдавна вече не е мистична наука, достъпна само за програмистите и тесните специалисти. Това е така, защото алгоритмите на Google се стремят класирането на сайтовете на първа страница да е максимално честно и дори „наказват“ онези, които използват забранени тактики за оптимизация.

В основата на доброто индексиране на страниците на един уебсайт в google е КАЧЕСТВЕНОТО РЕКЛАМНО СЪДЪРЖАНИЕ. Когато създавате оригинални, полезни и подробни рекламни текстове за своя сайт или онлайн магазин, това не е SEO манипулация – това всъщност е най-доброто, което можете да направите за своите потенциални клиенти, защото по този начин им давате възможност бързо и лесно да Ви открият в Google. В тази статия ще разгледаме няколко добри практики в писането на текстове за SEO, или т.нар. SEO копирайтинг.

копирайтинг, SEO копирайтинг, копирайтър, създаване на съдържание, писане на текстове, писане на статии за блог

Подберете правилните ключови думи

Преди да започнете да пишете рекламен текст за своя уебсайт, онлайн магазин или блог, определете подходящите ключови думи. Тъй като ключовите думи са ядрото на текстовете за SEO, правилното им определяне ще зададе тона и посоката на целия текст. Опитайте се да се поставите на мястото на своите клиенти и си представете какво търсят в Google, за да стигнат до Вас.

Може да е чрез директно изписване на ключовата дума, когато клиентът знае точно какво търси, например „SEO копирайтинг“ или „писане на рекламни текстове“. Но може да е и индиректно, когато клиентът има нужда от помощ, но не е сигурен точно какво търси – например, ако имате бизнес за химическо почистване, Вашият сайт би бил полезен като отговор на въпроса „как да почистим петно от червено вино“.

Открийте популярните търсения в Google по тези ключови думи

Вече имате списъка с ключови думи, чрез които Вашите потенциални клиенти биха могли да стигнат до Вашия уебсайт или онлайн магазин. Сега е ред да ги превърнем в ключови фрази, използвани за търсене в Google. Ключова дума като „SEO копирайтинг“ може да бъде зададена към google чрез няколко различни, заобиколни фрази, като:

Как да пишем рекламни текстове
Писане на съдържание

Писане на текстове за SEO
Съвети за SEO оптимизация
Съвети за копирайтинг

Обмислете внимателно всички варианти и изберете най-подходящите словосъчетания. Но преди да се впуснем в писането на текста, е ред за нещо изключително важно: проверката на броя търсения за всяка от избраните ключови фрази.

Как да проверим броя търсения на ключова дума или фраза в Google

Има много онлайн инструменти за SEO анализ и проверка на ключови думи, като например Ahrefs или SERP, но най-сигурният, бърз и удобен начин да разберем колко популярна е дадена ключова дума или фраза в Google, е чрез менюто на Google Ads, достъпно на ads.google.com.

Чрез този рекламен инструмент на Google можем да въведем избраните ключови думи и фрази и да проверим колко търсения на месец има по всяка от тях. Това ще помогне не само да отсеем фразите, по които няма достатъчно търсения, но и да разберем каква е конкуренцията, т.е. доколко интернет е наситен със статии и текстове на същата тема. Тази информация със сигурност ще даде храна за размисъл за посоката, в която трябва да се насочи рекламното съдържание на уебсайта.

Опознайте конкурентите си в Google

Ако вече сте определили ключовите думи, към които ще бъдат насочени Вашите SEO копирайтинг усилия, проверете резултатите по тях на първа страница в Google – това е Вашата конкуренция. Разгледайте подробно каква страница отварят резултатите на конкурентите – как е структурирана, колко текст съдържа, има ли много изображения и видео клипове, лесна ли е за навигиране и подтиква ли към действие (онлайн покупка, линк към страница Контакти и др.).

Това проучване ще Ви даде предимството да видите какво е направено дотук и да го направите още по-добре. Ако Вашето рекламно съдържание е по-дълго, по-подробно и с повече ключови думи – това със сигурност ще даде резултат за SEO оптимизацията на съответната страница.

Създаване на рекламно съдържание – 10 съвета за работещ копирайтинг

Първото и най-важно условие, на което трябва да отговаря Вашият рекламен текст, е той да бъде уникален и да има реална полезност. Копиране на няколко абзаца от различни текстове на конкуренцията няма да помогне и дори може да влоши SEO резултатите на сайта. А безразборното изброяване на ключови думи може и да заблуди временно обхождащите роботи на Google, но ще обърка и отблъсне посетителите. Затова:

1. Заложете на полезен и качествен рекламен текст

В най-добрия случай рекламният текст ще отговаря на въпрос или ще предлага решение на проблем, който засяга Вашата аудитория. Не се страхувайте да давате съвети или да споделяте „тайни от кухнята“ – така няма да загубите поръчки, а напротив – ще спечелите такива с директния си, открит подход и емпатия към нуждите и интересите на своите потенциални клиенти.

2. Включете основните ключови думи в заглавието

Поне една от най-важните ключови фрази трябва да присъства в заглавието на рекламния текст. Добавете друга в подзаглавието, но без да компрометирате смисъла му. От заглавието на текста трябва да става ясна темата на текста или рекламната статия.

3. Колкото подълъг е текстът, толкова подобре

Google възнаграждава качествения копирайтинг и класира рекламните текстове с дължина над 1500 думи по-добре в резултатите от търсене. За да постигнете успех със своя рекламен текст той трябва да е над 1500 думи, а ако е дори повече, това ще е добре дошло. Няма ограничения в дължината на съдържанието за SEO, стига то да не е пренаситено с ключови думи и да има смисъл и полезност за потребителите.

Според блога на Alexa ключовите думи трябва да представляват 1-2% от общия текст, т.е. да се споменават веднъж на всеки 100 думи. Изследването на Alexa потвърждава, че успешният SEO копирайтинг е насочен на първо място към читателите и едва след това, към търсачките.

4. Направете рекламния текст лесен за четене

Разделете текста на подтеми. Старайте се абзаците да бъдат не по-обемни от 100 думи. Където е възможно, представяйте информацията под формата на списък с подточки. Така осигурявате на текста „въздух“ и го правите по-удобен за т.нар. сканиране с поглед и по-бързо четене.

Разнообразявайте текста с примери, изображения, видео клипове, инфографики и др. Така няма да откажете потребителите си да го прочетат.

5. Улеснете споделянето на текста в социалните мрежи

Една от целите на рекламното съдържание е да ангажира, затова направете всичко възможно текстът да бъде лесен за споделяне. Добавете бутони за споделяне в социалните мрежи. Погрижете се и линкът към страницата да съдържа ключова дума или фраза.

Дали линкът да бъде на кирилица или на латиница е тема на дълга дискусия. Има данни, че URL на кирилица имат с около 5% по-добро представяне в резултатите в google, но за сметка на това са твърде дълги и нечетими в браузърите и социалните мрежи. Лесното споделяне на URL към Вашето рекламно съдържание ще увеличи броя на линковете към текста, което ще повиши рейтинга на страницата в търсачките.

6. Следвайте добрите практики на SEO копирайтинга

За да извлечете максимума от рекламния текст се уверете, че са спазените основните изисквания на SEO оптимизацията. Това включва въвеждане на meta заглавие, описание и ключови думи на страницата; използване на ключова фраза в URL; поставяне на заглавия и alt текстове на всички изображения, и др. Съветът ни е – не пропускайте никое от полетата, което позволява въвеждане на дори и една дума повече. Всяка възможност за изписване на ключова дума или фраза е добре дошла.

7. Рекламният текст трябва да подтиква към действие

Крайната цел на рекламното съдържание е да продава, затова потребителите трябва да са максимално улеснени да навигират из Вашия сайт, онлайн магазин или блог. Поставете в края на текста бутон „Поръчай“, линк към страница Контакти или Услуги. Уверете се, че Вашите потенциални клиенти са на не повече от 1-2 клика разстояние от връзката с Вас.

8. Проверявайте, преглеждайте, тествайте

След като създадете рекламния текст задължително го прочетете поне веднъж за смислови и граматически грешки. Не забравяйте, че SEO текстовете ще се четат не само от роботите на Google, но и от Вашите потенциални клиенти. Наличието на грешки в съдържанието намалява доверието към търговската марка и може да откаже клиента от покупка.

След като статията или текстът е качен онлайн, изчакайте няколко дни и проверете дали е индексиран от Google, т.е. дали роботите на Google са го открили, прегледали и включили в показваните от търсачката резултати. Препоръчваме да се регистрирате в Google Search Console – един изключително полезен инструмент на Google, с чиято помощ удобно и лесно можете да следите представянето на всяка страница от Вашия уебсайт, онлайн магазин или блог.

Ако все още нямате Google Analytics, задължително поправете тази грешка – това е един от най-използваните SEO инструменти, който дава изчерпателна информация за посещенията на Вашия уебсайт, както и за демографията и поведението на посетителите.

9. Бъдете търпеливи и постоянни

Писането на рекламни текстове е дългосрочен ангажимент, който в течение на времето дава трайни и реални резултати. Наличието на Блог, Новини или Полезни съвети във Вашия уебсайт или онлайн магазин ще изисква да поддържате съдържанието актуално като публикувате поне един нов текст на месец.

Натрупването на това съдържание се случва във времето и не дава светкавичен резултат, но за сметка на това през следващите месеци то бавно и методично ще работи във Ваша полза. Копирайтингът и SEO оптимизацията са процеси – по същия начин, както и поддръжката на Вашия уебсайт.

10. Доверете се на професионален копирайтър

Ако все пак прецените, че писането на рекламни текстове не е за Вас, можете да наемете професионален копирайтър. Това е инвестиция, която със сигурност ще се възвърне под формата на увеличени посещения и продажби. Предимството на професионалните копирайтъри е, че те могат да създават уникални, дълги и подробни рекламни текстове, по начина и с честотата, която ще Ви е необходима. Цената на копирайтинг услугите обикновено е на брой думи и зависи от сложността и тематиката на текстовете.

Потърсете копирайтър, който има опит в писането на рекламно съдържание за Вашата сфера на дейност. Имайте предвид, че при някои браншове, като например недвижимите имоти, конкуренцията за първа страница на Google е безпощадна. Колкото по-голяма е конкуренцията, толкова по-трудно ще бъде навлизането и е възможно SEO копирайтингът да се окаже недостатъчен за постигане на желаните цели. Ако имате нужда от копирайтинг и създаване на рекламно съдържание, свържете се с нас за консултация и цени.




Автор: Деница Вичева
denitsavicheva@gmail.com